中国电竞产业蓬勃发展，挖掘正向价值回馈社会成关键

截至2021年12月，全国共有23个省份出台了对电竞产业的扶持政策，《王者荣耀亚运版》等8项赛事作为杭州亚运会正式比赛项目出现在公众视野中，这是对电竞规则公正性、正向价值引领性、国内国际影响力的全面认可。

如何进一步挖掘电竞产业的正向价值，回馈社会?在电竞发展的这个里程碑时刻，这是行业应该思考的问题。

7月27日，“亚洲授权业大会·中国机遇”专题论坛落下帷幕，与会代表就“如何讲好中国故事”发表了各自的看法，其中，与电竞产业的IP授权合作成为会议讨论的重点。

使用电子竞技作为媒介

IP（Intellectual Property）意为“知识产权”。近年来，IP逐渐发展成为具有强烈共识的文化符号。例如，地域、历史、旅游、民俗等具有群体认知的人、物、文化等都属于IP。IP授权是指版权人将知识产权（包括形象、内容、品牌等）授予衍生品和再创作物的过程。

中国灿烂悠久的历史，孕育了敦煌、三星堆等众多传统文化IP，向世界讲述着丰富多元的“中国故事”。随着时代变迁、生活方式创新，以及娱乐、消费的物质升级和全球化浪潮的冲击，传统文化也面临来自自身和外界的双重考验。

石窟艺术、民间戏曲、服饰、建筑等传统文化也需要突破原有的圈层，利用当下的互联网、数字技术，将新兴技术与创新思维相结合，激发传统文化的新鲜活力。将当下最火爆的IP与传统文化IP的精髓巧妙结合，为这些“珍稀植物”找到最适合发展的“沃土”。

与此同时，电竞也成为年轻人的最爱。根据艾瑞咨询发布的《2022中国电竞行业研究报告》，年轻化是电竞用户最主要的特征。调查数据显示，25岁以下的电竞用户占比达到47.0%。

因此，IP授权与电竞合作是帮助青少年普及历史、振兴传统文化的有效举措。

弘扬传统文化

什么样的合作方式受大众欢迎?与电竞游戏本身联动是目前行业主要采取的方式。

2018年，敦煌研究院与腾讯天美工作室集团《王者荣耀》开启了一系列深度IP授权合作，首次以敦煌壁画为视觉元素，为男主角杨玉环设计敦煌“飞天”定制皮肤，其形象、色彩、发饰、妆容均取自敦煌壁画，该皮肤上线后，累计超过4000万人认领。

2020年，贵州省文化和旅游厅携手QQ飞车，打造首条“贵州游戏电竞IP主题旅游线路”，并在游戏中推出“一路走贵州”主题赛道，展示贵州自然山水和科技发展成果。主题赛道上线首周，用户参与活动超过3.1亿次。

2021年至2022年上半年，电魂网络旗下产品《梦幻三国》先后与老君山、华山、梵净山、清明上河园、金刀峡、春秋寨等景区进行文旅融合，探索“文旅+电竞”跨界模式，实现“山水联动”。在《2021-2022游戏企业社会责任报告》中，电魂网络在“社会维度”和“文化维度”两个维度被评为较为优秀的企业。

通过与游戏联动，将悠久的古代文明、地域文化与当下热门IP结合起来，不仅给城市带来了不少关注度，也让更多的年轻人看到了祖国传统文化之美。

新时代，越来越多的传统文化IP通过IP授权合作、数字技术等方式，以新​​的面貌重新回到大众视野。

将传统文化带到海外

除了游戏本身之外，比赛也是电子竞技的重要形式。

后疫情时代，传统体育面临赛事大规模停摆、运营困难、品牌贬值等问题，产业发展势头受到一定阻碍。但电竞赛事却“逆势而上”，呈现强劲增长态势。2020年，中国电竞产业增速领跑全球，总产值约751.98亿元。其中，“移动电竞”在赛事规模、商业体量等方面远超欧美日韩等发达国家和地区。

随着用户规模的不断扩大、用户圈层的拓展、线上市场份额的大幅提升，电竞赛事聚集了大量的用户潜力，电竞的职业化、全球化已是大势所趋。以电竞赛事赋能传统文化，不仅可以在国内普及传统文化，还可以把传统文化带到国外。

近年来，我们可以看到越来越多的“国风”电竞赛事。

2021年12月19日，在第十届英雄联盟大学生联赛河南省赛上，我们看到了极其沉重的唐三彩奖杯、“峡谷迅捷蟹”唐三彩雕塑等。与电竞赛事的结合，让唐三彩脱离了动物、歌舞等传统的选拔对象，走入了更为广阔的世界。

作为全球最受欢迎的电竞赛事之一，英雄联盟职业联赛（LPL）每年一度的“国风日”担负起传播中华文化的重任，明星选手、解说身着中国传统服饰，中场表演结合经典电竞音乐，赢得海内外观众的一致好评。

在进入亚运时代的背景下，电子竞技焕然一新面貌，获得越来越多社会认可，如今，作为“第九艺术”的电子竞技正承载着新的责任。