黄山：科技赋能文旅，5G+AR 打造高颜值风景

如今，当你走进方舟盛华（黄山）文化科技有限公司新建成的展厅，你会被AR呈现的各类创新产品所震撼。只需拿起手机扫描三潭枇杷罐头、黄山明信片、古建筑明信片……瞬间，枇杷背后的故事、黄山的秀美风光、徽州古建筑的韵味，都鲜活地呈现在游客面前。

王蕾。图片由受访者提供

2022年9月，首届中国黄山“迎客松”杯创意创新创业大赛决赛在屯溪举行，方天盛华数字科技有限公司带来的5G+AR数字文旅云平台项目荣获大赛一等奖并签约落地黄山。2023年1月，方洲盛华（黄山）文化科技有限公司成立并落户黄山现代服务业园区。

虽然只是牵手，但却是一场“高山流水”般的邂逅，深度融合的智能科技将为黄山文化旅游赋能，洋溢智慧旅游新体验。

如何让传统文化在一草一木、一山一水的自然风光中闪现出来、跳出来，引起游人的共鸣？

山西本地人王磊试图从技术角度提供解决方案。在这样的背景下，2019年，他和几位合伙人创立了方天盛华数码科技有限公司。“方天盛华成立之初，就希望在传播传统文化方面做一点尝试，点燃一点火花。”谈及创办公司，王磊有着自己的创业观。

在王雷看来，传统的旅游方式更多的是看风景，大部分游客都忽视了自然风光背后的人文属性，即便有导游讲解，游客也很少能感同身受。如何让看似枯燥的旅行变得有趣，如何让文旅场景中凝结的文化内涵更容易被游客体会，景区还有很大的提升空间。“景区是自然的场所，把人请进来，把文化和产品带出来。无论是文化内涵还是产品效益，每个景区在市场上都还有很大的发展空间。”

王雷向受访者展示公司产品。照片由受访者提供

方天盛华作为增强现实（AR）及文旅行业5G+AR智慧云平台产品及服务提供商，拥有计算机视觉、深度学习智能交互、照片及视频人像去除、光场建模等领域多项核心技术，致力于提供“科技+文化+旅游”一体化解决方案、5G+AR智慧文旅云平台建设及云平台上线运营整体案例咨询。

2020年12月4日，王磊在2020中国创新创业领袖峰会颁奖盛典上荣获“2020年度CEO”。12天后，由互联网中国网、互联网周刊发起的2020智慧景区TOP100，方天盛华打造的智慧景区“皇城相府”在上线仅两个月后，便位列百强榜单第九位。

2021年，方天盛华跻身中国创新AR/VR企业50强，截至2022年底，公司已签约服务近30家5A景区，预计到2023年底，平台活跃用户将近5000万，带动主要景区及周边地区流量增长120%以上。

到达黄山后，王雷和团队面临着新的使命。

为加快项目推进，方舟盛华公司积极推进数字化产品研发，目前在黄山已完成的产品有：迎客松、鳌鱼峰、排云亭AR呈现，乡村徽州枇杷罐、臭鳜鱼AR植入，徽派建筑乐高文创积木中国版，新安古医方熏香定制等。

据悉，该公司将于近期举办“时光珍宝——旅游文化追踪挑战赛”活动，活动以弘扬传统文化为主题，深度挖掘城市历史文化价值，寻找彰显文化特色的经典元素和标志性符号，引导全民参与，塑造和传播城市品牌，进一步拓展黄山旅游市场，增加旅游产品销量。

目前，方舟盛华公司正围绕“黄山”“徽州”两大品牌建设和用户特征，设计丰富的产品矩阵和用户体验动线，在充分融入全域旅游理念的基础上，以数字创意呈现景区、公园、场馆的独特魅力，以数字化、游戏化的方式吸引游客了解当地人文历史。新思路、新产品，不仅为数字化背景下的文旅融合发展提供更多支撑，也为黄山文旅产业发展带来新可能。

“基于技术的发展，我们可能会做更多升级，未来平台除了虚拟导游、场景还原、四季变换等功能外，还会有更多产品植入、商家联动、跨区域联动等。希望每个来黄山的人，都能感受到黄山是一座科技感、便捷感、元宇宙感的城市。”方舟圣华（黄山）文化科技有限公司相关负责人说。