元宇宙时代：餐饮品牌纷纷布局，星巴克推出数字藏品创新会员管理
全文共2366字，预计阅读时间为4分钟
虚拟世界日益火爆，实体餐饮与虚拟世界的碰撞也越来越多：海底捞、奈雪的茶、星巴克、王老吉、肯德基等餐饮品牌均已在虚拟世界布局。
从最初的线上虚拟餐厅，到如今的NFT收藏、盲盒、游戏、社区等新兴方式，用户在这个世界中获得的价值满足将超越现实世界，满足Z世代的新需求。
星巴克：数字收藏创新会员管理
去年 9 月 12 日，星巴克启动 Web3 平台“星巴克奥德赛”计划，旨在将星巴克倾力打造的用户忠诚度计划“星巴克奖励计划”与咖啡主题的 NFT 结合起来。
会员可以通过参与互动游戏或接受趣味挑战来获得可收藏的数字“旅程印章” NFT 奖励。他们还可以使用信用卡直接从“星巴克奥德赛”网页应用体验中的内置市场购买“限量版印章”（NFT）。
在数字技术的推动下，利用区块链新技术将“实体邮票”数字化上链，这种新的收藏方式打破了传统模式的时空限制，正在受到收藏爱好者和年轻人的追捧。邮票NFT与会员积分的结合，不仅革新了会员体系，也赋予了数字藏品更多价值，使得数字藏品不仅具备观赏、收藏价值，还具备了实际的会员权益。
奈雪的茶：72小时销售额近2亿
奈雪的茶六周年之际，官方微博打出“奶茶行业进军元宵节”标签，上线银发绿眼虚拟偶像奈雪，并结合年轻人喜欢的盲盒玩法，以NFT盲盒形式线上发售。全球限量发行300个，定价59元，一秒售罄。同时，奈雪推出“充值100送150”的储值卡福利，72小时销售额达1.9045亿元，相当于全国门店近一周的销售业绩。
原奈雪积分商城已转型为“奈雪乐园”，会员积分更名为“奈雪币”。相较于积分的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同在于用户可以参与“积分游戏”，用户可以在奈雪乐园进行个性脸部打扮，体验360度全景立体沉浸式体验，完成游戏后可截图扫码领取奖品，大大提升了会员的价值感和参与度。
麦当劳：新年游戏增强用户粘性
麦当劳2021年进行元宇宙布局，通过推特发布其美食系列NFT“McDoNFT”，包括薯条、巨无霸、圣代等20款美食NFT创意作品；同年10月8日，麦当劳中国发布首款NFT创意作品——“巨无霸魔方”，并表示将把188款NFT创意作品免费赠送给员工和消费者。
今年春节期间，麦当劳与屡获殊荣的创意数字内容创作者 Karen X Cheng 合作，推出一系列农历新年互动活动。用户可以在元宇宙中体验围棋、麻将等经典中国游戏、VR 动物园、烹饪比赛等。每位用户还将获得可定制的 3D 头像，以吸引更多用户关注，增强用户粘性。
必胜客：情人节限量NFT赋予专属意义
必胜客在情人节当天上线了首款 NFT 数字收藏品——收音机兔子。活动期间，用户可以前往北京必胜客门店进行任意购买，向身边的人表达爱意，并免费获得数字权益：实体定制手写板和 NFT 数字收藏品兑换卡。用户凭卡即可领取 NFT 数字收藏品，给用户带来意想不到的惊喜。
在数字信息技术飞速发展的时代，必胜客借助元宇宙、NFT数字收藏品等创造出了新玩法，将情感连接与现实生活升级双向捆绑，精准占领消费群体，在品牌与粉丝之间搭建起一座更有温度的情感沟通桥梁，赋予情侣间的情感“专属意义”。
肯德基：虚拟餐厅曝光互动29亿次
肯德基携手超级QQ秀，进驻“新维度宇宙”，开设跨维度炸鸡店：玩家一进门就能看到点餐柜台和肯上校的热情介绍，通过与肯上校签到领取福利，还能体验肯德基“跨维度汉堡”、参与“虚拟吃鸡”；不仅如此，炸鸡店还有众多服饰、饰品等周边，玩家可以“装扮”体验虚拟生活中的“衣食住行”。
玩家可以通过在元界签到获取商店优惠券，在商店购买指定礼包可获得线上风丸饰品兑换码。
肯德基从线上线下打通元宇宙入手，将线上的大门从线下“打开”到元宇宙，再反哺到线下门店，将其数字化营销推向新阶段。据调查数据显示，肯德基跨维度炸鸡店上线仅10天，线上元宇宙总曝光互动量就突破29亿次，掀起全网热潮。
王老吉：发布NFT，与用户深度互动
国内凉茶龙头品牌王老吉与阿里巴巴联合推出“百家合”数字藏品，以姓氏文化为主体，以传统文化为创作元素，以数字技术为载体，首批藏品涵盖100个姓氏，将在阿里巴巴线上公开拍卖。
“百家合”数字典藏起拍价为1元/件，最高拍卖价达1.3万元，经过49轮竞价，很快售罄。王老吉此次发布数字典藏，从web2.0跨越到3.0元元世界，用创新的方式让用户获得全新的产品体验和认知，与消费者实现深度互动。
海底捞推出系列娃娃盲盒时，也推出了限量版数字收藏品；饿了么联合“中国杭帮菜博物馆”推出首个“美味中国”数字美食系列“鳕鱼狮子头”；汉堡王与NFT市场交易平台Sweet合作开发NFT收藏品游戏……无论是打造虚拟空间，还是发布NFT，都体现了餐饮行业对元宇宙发展趋势的积极探索。
餐饮行业的元宇宙营销，让更多行业品牌意识到未来人们多元化、时尚化、个性化需求的巨大潜力，消费者在购买产品的同时在元宇宙中体验到不同的乐趣，彼此之间的互动也变得更加多元化。
百度元宇宙
帮助品牌在短短 40 天内拥有自己的元宇宙
近日，第三届数字互动产业创新大赛颁奖盛典在第六届数字中国建设峰会重要系列活动——数字中国数字互动论坛隆重举行。作为国内首个元宇宙平台，百度熙然凭借近年来在元宇宙领域前沿技术的深耕和科技成果转化应用，荣获产品与服务类最佳实时互动基础设施奖。这也是其继2022年荣获“第二届数字互动产业创新大赛实时互动展区类最佳实时互动解决方案奖”后，再次获得评委会的认可。
在产品和解决方案层面，百度元宇宙目前提供“MetaStack”和“兮让”两大解决方案，为众多行业提供元宇宙解决方案；在终端设备层面，可支持APP、H5、小程序、PC、VR等多终端兼容，仅需40天即可打造属于自己的元宇宙，让食品品牌在元宇宙轻松开疆拓土。
