蔚来跨界卖咖啡，价格堪比星巴克，已在上海上线外卖平台

近日，茶卡观察发现，上海地区多家蔚来中心已经开始在外卖平台上销售咖啡、特色饮品、儿童饮品等，不少门店已经出现销售迹象。

产品方面，咖啡定价在28元至36元之间，儿童饮品以果汁为主，定价在18元至36元之间，轻食则以肉桂卷为主，定价28元。整体而言，性价比较高，堪比星巴克。此外，茶与咖啡观察还发现，上海部分蔚来换电站还新增了自助饮品功能，主打充电、等待时的休闲场景。

据悉，该服务将于6月17日起上线，目前上海地区已有10家蔚来咖啡入驻，包括上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等，是否会拓展到其他城市尚不得而知。

事实上，蔚来并非第一天就开始做咖啡，2022年10月，据宜兰商务了解，上海蔚来汽车有限公司申请注册了4个“NIO CAFE”商标，国际分类有餐饮住宿、啤酒饮料等。

此前蔚来CEO李斌表示，公司的目标是为用户提供全方位的生活方式解决方案，而不只是汽车产品。NIO CAFE也是为蔚来中心的用户提供增值服务，而不是外卖。

如今外卖已然开启，此举被视为蔚来让品牌更加生活方式化的新尝试，虽然主营业务是电动车，但周边服务的拓展或许是为了提升品牌体验和客户忠诚度。

值得注意的是，从蔚来新能源汽车销售主业来看，形势并不好。2024年一季度，蔚来营收99.09亿元，同比下滑7.19%，同比增长36.44%，净亏损52.58亿元，亏损幅度同比扩大9.46%；整车毛利率9.2%，整体毛利率4.9%，是唯一一家营收出现负增长的造车新势力。

而且蔚来汽车一直都是亏损大户，2018年至2023年，净亏损分别为233.3亿元、114.1亿元、56.11亿元、105.7亿元、145.6亿元、211.5亿元，累计亏损逾866亿元。

因此在查卡看来，NIO CAFE的外送销售，一定程度上是蔚来通过周边产品的销售，提升公司销量的一种方式，当然如果成功的话，开启蔚来多元化运营也未必是不可能的。

当然，现在咖啡行业竞争也相当激烈。据寨门残缘数据显示，截至2024年6月10日，近一年新开门店数达87630家，而净增仅50328家，也就是说近一年关店37302家，接近新开门店数的一半。据宜兰商业不完全统计，过去5月，20家连锁咖啡品牌新开门店994家，环比2023年5月同比下降22.65%，环比2024年4月环比下降2.83%。

就连一向被赞誉的星巴克中国，今年的销售额也同比下降了11%。

如今的咖啡市场正处于价格战、规模竞争的关键时期，如果NIO CAFE不开更多城市、没有降价计划或者不脱离蔚来独立发展，那么对于蔚来而言，未来相当一段时间内NIO CAFE对其销量数据的帮助将几乎可以忽略不计。