2019 全球电竞大会：MLB 如何通过电竞搭建与 Z 世代的沟通桥梁
2019年，MLB在中国启动全新营销活动——MLB电竞联盟。联盟在MLB授权主机游戏《MLB The Show 19》上举办，联合中国八大顶级电竞俱乐部，通过高校合作伙伴及民间粉丝协会招募电竞及棒球爱好者作为选手，进行为期四个月的活动。
在联赛落地形式上，MLB采取了创新的做法——加入MLBExperience棒球嘉年华路演，从7月20日首站重庆开始，陆续在成都、北京、西安、杭州、苏州举行各队小组赛，总决赛则在上海举行。这一安排的优势在重庆、成都的路演活动中得到了充分展示。一边是人们争相体验线下棒球，一边是线上棒球联赛，人们可以根据自己的兴趣选择如何参与、体验棒球。知名女电竞主播的现场体验、解说和直播的加入，向更多线上电竞、游戏爱好者传递了这样的信息：不管你是哪一种年轻人，不管你喜欢电竞还是体育运动，MLB都能带你参与到棒球这项“游戏”中来。
那么为什么是Z世代呢？或许下面的数据可以说明一些问题。
MLB在中国的粉丝中，90后是主流群体，这些粉丝主要分布在中国一二线城市。Z世代是指出生于90年代中期至2010年之间的青少年，全球有24亿人，占世界人口的32%，是完全在互联网上成长起来的一代，思想开放，追求个性、独立、行动力强，消费能力极其惊人，高达440亿美元。
看到这些数据，相信很多人都会想到中国的电竞娱乐市场。2019年8月1日，“中国国际数字娱乐产业大会”开幕当天，《2019年1-6月中国游戏产业报告》同步发布。报告数据显示，2019年1-6月，中国电竞游戏市场实际销售收入达465亿元，同比增长11.3%；中国电竞用户规模达4.4亿人，同比增长11.2%，继续保持高速增长。
MLB和棒球在中国发展的核心任务是吸引年轻人的关注和参与。显然，电竞是一个很好的桥梁，电竞社区和MLB球迷社区重合度很高，电竞游戏和主播KOL在年轻球迷中有着很高的号召力和影响力。MLB希望通过年轻人喜爱的娱乐方式、文化、意见领袖等，把棒球的文化和魅力传递给年轻人，拥抱年轻群体，让棒球成为中国最受年轻人喜爱的运动之一。
