2021 年度 ChinaJoy 全球电竞大会召开，网易副总裁发表演讲

其中，网易副总裁王毅先生发表了题为《构建三大“社区”，共创强势电竞品牌》的主题演讲。王毅先生指出，未来20年，网易希望和大家一起打造“中国高地”，让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为连接更多人群、更多地域的文化生活方式。网易游戏将以内容、商业、文化三个层面构建“社区”为目标，推动中国电竞向更高维度发展。

以下为演讲原文：

尊敬的各位领导、各位来宾：

大家好，很高兴来到电竞大会，我谨代表网易向大家汇报我们工作的进展，并与大家共同探讨中国电竞行业的未来。

回顾电子竞技发展历史，自这项运动诞生之日起，中国就作为重要力量参与其中，向世界各国学习、与时俱进，迅速跻身第一梯队。

如果说过去20年中国电竞的发展实现了“中国速度”，那么未来20年，网易希望与大家一起打造“中国高度”，让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为连接更多人群、更多地域的文化生活方式。

对此，我们网易认为，应从三个层面构建“共同体”，推动中国电竞迈向更高水平，打造电竞强国：

第一个层次，依据发展逻辑构建“电竞内容社区”，将电竞发展由赛事驱动升级为内容驱动。

电竞是一个日新月异的行业，但多年来却不乏经久不衰的赛事品牌，归根结底，赛事所依托的游戏内容，才是具有超越时代魅力的。

必须把电竞的根基扎得扎实深厚，发展逻辑要从赛事驱动升级为内容驱动，站在内容社区的高度，统筹游戏与电竞的规划布局。

网易对电竞的一贯做法是坚持内容先行，用优质原创游戏驱动优质原创电竞。从竞技形态来看，我们的电竞矩阵不仅包括《决战！阴阳师》OPL等经典品类，还包括MMO（大型多人在线游戏）、TCG（集换式卡牌游戏）、SLG（策略游戏）等，其中不少品类都是行业内首次电竞化。

例如产品《第五人格》在行业内普及了“非对称竞技”的游戏赛制，颠覆了传统电竞一对一、多对多的平衡性，让玩家在“一对多”的游戏中体验到不一样的乐趣。

今年我们的梦幻西游武神擂台巅峰联赛S2于4月开启，目前已圆满落下帷幕。以梦幻西游为代表的MMO游戏在国内一直有着深厚的人气基础，作为国内首个MMO电竞职业联赛，武神擂台巅峰联赛为该类型游戏的电竞职业化探索出了一条新路。

除了单项赛事，我们的综合赛事网易电竞NeXT在过去不到4年的时间里已经成功举办了8场赛事，共计为35款游戏产品举办了赛事。无论是比赛形式的多样性，还是原创游戏IP的丰富性，都在中国乃至全球范围内令人瞩目。未来，NeXT赛事将继续在赛事规模、制作技术、人才生态、主场赛体系、城市合作等多方面寻求突破。

网易电竞一直敢于创新，这离不开内容生态奠定的用户基础；我们善于创新，这也离不开内容生态营造的多元环境。打造游戏和电竞统一的内容社区，将是未来电竞连接更多人的唯一途径。

第二个层次，是基于产业格局构建“电竞商业共同体”，推动电竞产业由单一的商业模式升级为繁荣的生态系统。

健康的电竞生态必须有健康的产业结构，不应该是“群星簇拥的月亮”，而应该是“处处阳光”，不仅要为产业链上下游提供服务，更要充分释放核心环节的商业潜力，反哺产业链上下游。

目前，电竞与体育的关系越来越紧密，体育化为电竞产业的繁荣发展提供了持续的动力。当然，我相信电竞与传统体育的融合并不是单方面的促进，而是一个双向赋能的过程。

以前我们开玩笑说，每次有大型足球比赛，全国人民都会焦急地注视着场上的十一位球员，而现在电子竞技与传统体育的融合，让粉丝们可以直接“下场参与”。

在刚刚结束的欧洲杯中，我们的《实况足球》作为中国区欧洲杯唯一官方授权手游，通过游戏中还原实际比赛情景、引导玩家加油竞猜等多重运营方式，串联起球迷与球员两种身份，让球迷在电视机前观看比赛的同时，也能在比赛中自主决定胜负。

我们知道，很多足球、篮球爱好者除了在电视上看比赛，也会去体育场馆、酒吧看比赛，甚至自己踢球。运动对他们来说是一种生活方式，无论线上线下，他们都喜欢运动。电竞产业如果要真正实现全民化，也离不开与线下场景、产业的对接。

作为国内最早启动电竞产业的城市，上海如今已发展成为名副其实的“电竞之都”。网易除了在上海设立研发中心外，今年6月，由网易影合与国际合作伙伴Planet O共同开业的“Planet One 亿星行”也正式在上海开业。作为集VR游戏、电竞、餐饮、新零售为一体的全新业态，该综合体将助力网易进一步探索VR游戏、VR电竞与线下场景融合发展。

中国电竞产业的快速崛起得益于电竞产业链各环节之间成熟的协作与激励机制，在新一轮的全球竞争中，这仍将是我们制胜的法宝。

第三个层次，从全球化出发，构建“电竞文化共同体”，将电竞海外从单向输出升级为双向对话。

体育是世界语言，电竞当然有这样的潜力。但正如语言不仅用来说，也用来听，只有对话才是语言最好的使用方式。电竞要想真正成为世界语言，中国电竞要想真正走向世界，除了单边输出，还要学会在各地扎根，与世界沟通。

在电竞出海过程中，我们也开始强调“对话思维”，夯实本地化运营。都说日本是“电竞荒漠”，但我们近两年凭借《第五人格》这款游戏，适应当地强推理文化的特点，成功打开了市场。今年《第五人格》COA全球总决赛单场赛事总观众人数创下了日本纪录。

放眼东南亚，我们主导的综合性电竞赛事Top Clans也已成为东南亚最大的电竞赛事之一。相较于中国电竞，东南亚电竞赛事具有明显的地域差异性和草根性。针对这些特点，我们通过商城比赛、网吧比赛、社区比赛等多种形式进行了全面覆盖，并用当地语言同步直播。今年我们还与东南亚国民级MOBA游戏《Mobile Legends: Bang Bang》进行了合作。目的是希望以热门电竞赛事为桥梁，让全球玩家享受参与电竞的机会，促进文化交流，建立共同的文化认同。

随着我们在海外电竞赛事组织和运营方面的日趋成熟，我们有信心中国电竞品牌能够进一步渗透海外玩家，与当地文化进行对话，培育更广泛、更紧密的电竞文化社区。

如今，中国已成为电竞大国，承担起了大国应有的责任。网易坚信，在内容、商业、文化三个层面构建共同体的目标下，中国电竞发展的道路会越来越宽广，中国在世界电竞舞台上的声音也会越来越响亮。

谢谢！