电竞、网红直播融入电商促销大战，直播经济成电商新宠

图为深受年轻人喜爱的电竞、网红直播等元素融入到电商促销大战中。

东方日报记者刘欣8月17日报道：作为与“双11”、“618”齐名的电商节日，今年“818”各大电商的促销方式都与时俱进，热衷于“造节”的电商更是把目光瞄准了“直播经济”。

随着视频技术的发展和直播的成熟，“直播”在2016年成为了无处不在的流行语。无论是大型活动、重要新闻还是网红的日常生活，人们越来越频繁地使用直播。据了解，今年网易考拉邀请明星担任“全球直购”的“网红主播”，将在“洋货节”期间推出直播内容；天猫透露将在双11晚会上采用手机+电视+直播的多屏互动；苏宁818战略提出“明星+网红+FBI买手直播”。

如今越来越多的90后乃至00后成为电商的“目标客户”，直播、体育、音乐、美食等都成为吸引年轻消费群体的手段，电竞直播等“大招”也频频出炉。以苏宁为例，为了吸引年轻消费群体，其打造了重量级的电竞狂热夜，邀请众多消费者参与到现场的游戏、CS比赛之中。除了现场落地活动，电商还大玩“直播经济”，通过网红、APP等社区平台全程直播，期间不断派发红包，让消费者边看边买。

业内人士表示，娱乐、体育、电竞都是消费者喜爱的事物，而直播这种深受年轻消费者喜爱的方式，不失为一种很好的营销手段，也融合了线上线下电商的优势。不过，也有观点对“网红+直播+电商”模式能否成为电商销售主力持否定态度。

目前电商直播模式的适用范围还十分有限，通过直播可以销售的商品种类有限，现阶段主要集中在服饰、美妆等产品上，这让“带动整个电商平台销售”的目标大打折扣。电商与直播的结合还处于起步阶段，未来会有哪些新玩法，还有待观察。