虎牙 EAF 次元电竞节圆满落幕，电竞二次元融合翻开行业新篇章

2019年1月1日，由虎牙直播、智东西电竞主办、萤火虫战略支持的首届虎牙EAF二次元电竞盛典圆满落下帷幕。活动期间，电竞赛事、游戏直播等电竞内容与音乐、舞蹈、COS、国漫IP、顶级KOL等二次元领域元素有机融合，在线上线下收获了巨大热度。让行业真正认识到二次元圈二次元与电竞的壁垒之间是存在融合区的，电竞与二次元的结合将开启行业发展的新篇章。

电竞与二次元密不可分：两大单一利益群体逐渐重合

据艾瑞咨询数据显示，截至2018年3月，我国电竞用户规模达3.2亿，且每年以27.4%的速度增长。《中国互联网发展报告》的数据也证明，十年后，我国电竞用户规模将突破10亿，成为历史上最大的单一兴趣群体。

另一方面，中商产业研究院统计数据显示，2017年我国二次元用户规模达2.5亿，核心二次元用户超过8000万，其中1990-2000年出生的用户占比约78%，且用户规模将逐年提升。这意味着随着中国网民对于二次元文化接受度的不断提升，未来我国泛二次元用户和核心二次元用户规模仍将持续快速增长，二次元产品、动漫周边产品需求必然会进一步提升。可以预见，随着90后、00后消费力的释放，未来几年泛二次元市场将迎来爆发。

值得一提的是，在“二次元”方面，核心用户并非只是一般认知中的动漫党，包括日本言情小说迷、galgame迷、同人党、COSER、声优迷、riban迷、歌舞伎迷等所有热爱二次元的人群，都是“泛二次元”用户。这群人有着完整的人生观，有选择内容的主观倾向，热爱二次元事物，甚至热爱自己的虚拟偶像，对其他IP衍生的二次元作品也有着很好的接受度。目前，随着电竞的影响力日渐扩大，二次元用户也逐渐具备了电竞属性，不少二次元用户在心里已经将这些电竞游戏归类为二次元世界。

先知电竞率先看中了机会，推出了虚拟偶像易雅酱，未来还会和二次元、电竞等板块有更多联动。

当游戏泛二次元化，内容IP壁垒将被有效打破

随着电竞/游戏与二次元的用户逐渐重合，二次元中有很多优质内容可以填补电竞行业的空白。电竞依托于游戏，但游戏本身存在一定的壁垒，需要借助更大的圈层市场来打破。在泛娱乐行业经过多次尝试后，很多电竞IP也急需寻找真正适合的融合模式。二次元的出现无疑是一个机会。

王者荣耀这个IP越来越深刻，同时也拥有着强大的副属性。

放眼市场，近年来不少带有浓厚二次元风格的游戏诞生，市场前景十分看好。《王者荣耀》就是游戏泛二次元化的典型，其文化构成已不再局限于游戏本身和移动电竞，由游戏IP衍生的小说、歌曲、英雄形象COS等也深受用户喜爱。

《王者荣耀》在虎牙EAF上的表现

首届虎牙电竞节以“王者归来”为主题，以《王者荣耀》为主题衍生内容。《王者荣耀》是目前市场上最受欢迎的手游IP，拥有相当可观的粉丝群体。虎牙电竞节引入了大量《王者荣耀》元素，包括“虎牙第一刺客”大赛、2D主播与电竞主播的娱乐比赛等。得益于《王者荣耀》丰富的2D属性与IP内涵，给予了本次活动主创足够的发挥空间，本次虎牙电竞节得以呈现大量英雄形象、歌舞表演等COS。活动还邀请了2D KOL、王者荣耀主播进行娱乐表演、声优《王者荣耀》配音秀等，实现对王者荣耀IP相关内容的全新演绎。

跨品类联动，以电竞板块带动二次元发展

在泛娱乐化道路上，虎牙直播的成效有目共睹。作为国内最大的游戏直播社区，虎牙拥有行业内最强大的电竞布局。在电竞产业发展的带动下，虎牙不仅积极布局电竞产业，还借助电竞红利抢占周边产业高地。以二次元产业为例，虎牙直播坚持投入二次元领域，2018年与腾讯动漫、网易漫画达成合作，独家上线包括《传舞》、《奇葩说》、《无人区》等海量内容IP的腾讯漫画，并签约轩子巨图、丸子君等顶级二次元主播。

虎牙顶级主播展现强大号召力

结合EAF电竞节，虎牙提供的技术支持和生态赋能可谓是利好明显。平台签约了《王者荣耀》主播孤影、二次元主播轩子巨2途、《全职高手》明星声优金贤等数十位顶级KOL，为电竞节产出大量优质内容，成功吸引不同圈层粉丝参与到活动中来。同时，虎牙还联合《王者荣耀》品类和二次元品类举办明星表演赛，成功实现两个板块的流量相互引导，还联动《狐妖小红娘》、《全职高手》等顶级国漫IP，打造观众喜欢的内容，让二次元内容IP触达更多受众。无论是文化层面还是营销层面，这样的模式让IP和文化影响力渗透到更广阔的市场，也促进了二次元市场和电竞市场的跨界互补。

虎牙主播COS“王者荣耀”娜可露露参加明星娱乐游戏

电竞渗透漫展，火爆人气见证融合新趋势

作为国内二次元爱好者的盛会，萤火虫漫画展并不局限于二次元产品，也开始频繁推出与电竞比赛相关的内容。截至2019年，萤火虫漫画展在各地的漫画展中加入了越来越多的电竞元素，大中型活动也逐渐成为线下漫画展的焦点。

萤火虫漫画展汇聚二次元粉丝 为虎牙电竞带来线下人气

虎牙电竞节选择在这样一个二次元用户的聚集地举办，也旨在实现二次元与电竞受众的有机结合与转化。反观萤火虫本身，作为国内三大二次元综合动漫展之一，萤火虫在泛二次元用户群体中拥有极高的品牌知名度，场次平均入场人数超过25万人次，也与众多二次元专业媒体、商家均有合作资源，在粉丝经济变现、品牌影响力提升、功能服务优化等方面可谓经验丰富。考虑到电竞爱好者与二次元爱好者重合度较高，这些经验完全可以运用到虎牙电竞节上。线下人气是活动成功的试金石，而这场人气爆棚的“节日”无疑收下了漫展这个最好的礼物。

结论

跨界融合、不同圈层叠加共振，才能迎来更广阔的市场。作为一次前瞻性的尝试，虎牙电竞次元电竞盛典圆满落下帷幕，成果也证明电竞与二次元融合的趋势将产生强大的新势能。从产业发展角度看，本次虎牙电竞次元电竞盛典将二次元引入电竞内容，一方面实现二次元产业与电竞产业背后庞大的用户群体的叠加融合，从而扩大市场；另一方面，二次元内容的出现或将掀起电竞市场的新浪潮，为内容创作者提供更多方向和空间，未来在题材、内容乃至行业找到新的突破点。拥有丰富IP资源的二次元品类与行业生态日益扩大的移动电竞品类将成为最佳融合，成为泛娱乐时代的重要竞争力量，开辟新的市场蓝海。